A partir de septembre 2023, la direction créative du groupe Rubelli a été confiée à Formafantasma, l'un des studios de design les plus intéressants au niveau international, fondé par deux designers intellectuels et talentueux : Simone Farresin et Andrea Trimarchi. Leur premier défi est de réinventer la marque Kieffer, en lui donnant une identité forte adaptée à l'époque contemporaine, et en mettant particulièrement l'accent sur les matières premières et les techniques de tissage.